在(zai)某(mou)個(ge)焦(jiao)灼(zhuo)工作后的(de)周(zhou)末，你(ni)大(da)腦皮層處于休眠(mian)狀態，發現(xian)(xian)自(zi)己(ji)手提著紙燈(deng)，邁入一(yi)(yi)個(ge)幽深(shen)的(de)長廊，以為(wei)自(zi)己(ji)誤入了一(yi)(yi)片無(wu)盡的(de)黑暗，卻發現(xian)(xian)長廊盡處別有洞天(tian)：你(ni)進入了一(yi)(yi)片桃花源，眼前(qian)瓊樓玉宇、桃林拂柳，不自(zi)覺中(zhong)舒展身姿，發現(xian)(xian)自(zi)己(ji)與影共舞，在(zai)幻(huan)境(jing)中(zhong)，你(ni)覺得你(ni)穿越了時空……

　　這并不(bu)是(shi)你的遁世夢境，而(er)是(shi)在《新壺(hu)中天·桃源篇》這個沉浸式(shi)藝術展中會真實感受(shou)到(dao)的場(chang)景。

　　得益于目前線下娛樂熱潮，沉浸式體驗正迅速崛起。

　　據艾瑞咨詢今年(nian)發(fa)布的(de)《中(zhong)國新生代線(xian)下娛(yu)樂消費升級研究報告》，線(xian)下娛(yu)樂正從傳統(tong)的(de)院線(xian)、KTV、電玩場所向(xiang)點播(bo)影院、真人CS、VR體驗館(guan)和沉浸式體驗這些新娛(yu)樂方向(xiang)發(fa)展。

　　沉侵式(shi)體驗也是(shi)最近兩年才新興的(de)(de)線(xian)下(xia)文化娛樂形式(shi)。這種形式(shi)會讓觀眾沉醉于(yu)精心搭(da)建的(de)(de)仿真場景中，在(zai)全(quan)息投影或是(shi)表演者的(de)(de)帶動下(xia)，調(diao)動所有的(de)(de)感官體驗，從而達到“天人合一(yi)”的(de)(de)體驗。

　　鈦媒體編輯(ji)在體驗(yan)了藝(yi)術展(zhan)之后，采訪了主(zhu)辦(ban)方(fang)新影人投資管理公司(si)CEO王嘉(jia)，透(tou)過(guo)作品，聊了聊沉浸式藝(yi)術展(zhan)的現(xian)狀(zhuang)與未來。

　　在(zai)新影(ying)人(ren)王嘉看來，目前(qian)的沉(chen)浸式(shi)(shi)表(biao)演可以分(fen)為(wei)三種類型：文(wen)化沉(chen)浸式(shi)(shi)、科技沉(chen)浸式(shi)(shi)和文(wen)化+科技沉(chen)浸式(shi)(shi)。

　　文(wen)化沉浸式(shi)藝術，最早可(ke)以(yi)溯源到(dao)2003年在倫敦首演(yan)的(de)浸入(ru)式(shi)戲(xi)劇(ju)《不(bu)(bu)眠之夜(ye)》。該片(pian)聚焦于(yu)《麥克白》龐(pang)大的(de)敘事(shi)，搭配(pei)裝置藝術，所有的(de)觀眾戴上面具穿梭于(yu)劇(ju)場不(bu)(bu)同空間中(zhong)，每一個空間都有演(yan)員演(yan)著不(bu)(bu)同的(de)戲(xi)，觀眾可(ke)以(yi)自行選擇喜歡(huan)的(de)劇(ju)幕，也可(ke)以(yi)與演(yan)員飆戲(xi)。

 　　這種沉浸(jin)，是將參與者帶入到沉浸(jin)式敘事(shi)的時空中，并使(shi)得觀眾由內容的吸收(shou)者變成了內容的共同創造(zao)者。

　　沉浸式藝術展：《不眠之夜》

　　第二種沉(chen)浸式(shi)類(lei)型(xing)，也就是科技沉(chen)浸式(shi)，是無故事主線的(de)(de)高科技藝術展覽，它(ta)的(de)(de)優勢在于(yu)通過建筑(zhu)師、CG動(dong)畫師、音樂人等，利用全息投影和音樂，為(wei)體驗者營造了(le)一種交互的(de)(de)、酷(ku)炫的(de)(de)、魔幻(huan)的(de)(de)場景(jing)。

 　　但(dan)這(zhe)種沉浸式的(de)不足之處在于藝術的(de)表面化，缺乏對文化內核的(de)深度(du)挖掘，容易在初期引(yin)發觀眾對感官沖擊的(de)好(hao)奇、引(yin)起爆款后漸漸冷卻。

　　科技(ji)的飛(fei)速更新迭代(dai)，使得第三種類(lei)型“科技(ji)+文化沉浸(jin)式”藝術(shu)展(zhan)應運而生，其(qi)中(zhong)迪士尼游樂園、環球影(ying)城里以電影(ying)IP為原(yuan)型的體驗項目就是典(dian)型代(dai)表。

　　上海迪士(shi)尼的(de)加勒比海盜主題區域，就是通過游人(ren)乘(cheng)船穿越(yue)雨滴、枯木等裝置場景、并感受巨幕中(zhong)的(de)波(bo)濤洶涌，給游客人(ren)在其中(zhong)游的(de)體(ti)驗。這也是王嘉最(zui)看好的(de)一種沉浸式(shi)藝術模(mo)式(shi)。

　　《新壺中天》在主辦方的設計中正是(shi)想達到(dao)這種效果。

　　它以《后漢書·方術列傳》中(zhong)費(fei)長房跟隨老翁學醫(yi)問(wen)道(dao)為背景，以全(quan)息投影的(de)方式(shi)表現(xian)出來，能(neng)使(shi)體(ti)驗者與(yu)投影中(zhong)的(de)自己(ji)共舞，可以讓受(shou)(shou)(shou)眾感受(shou)(shou)(shou)到不受(shou)(shou)(shou)外界干(gan)擾的(de)、與(yu)自然(ran)共鳴的(de)體(ti)驗。

　　在(zai)五官感受(shou)方面，投影中水(shui)榭樓臺、鶯歌燕舞的意境(jing)、桃子味(wei)糖果(guo)的味(wei)蕾刺激和殿(dian)宇(yu)芬(fen)芳給人味(wei)覺的享(xiang)受(shou)，都(dou)使壺(hu)中桃源這一烏托邦形象得以具象化。

　　但(dan)主辦方想要以此(ci)(ci)達到迪士尼(ni)樂園的(de)(de)體驗效果，顯然難度不小。單(dan)從IP來說，與迪士尼(ni)手里(li)享譽全球的(de)(de)大(da)IP相比，作為短短數百(bai)字古文派(pai)生出的(de)(de)藝術展，《新壺中天》內(nei)容的(de)(de)單(dan)薄和由此(ci)(ci)造成的(de)(de)低門票復購率是藝術展能(neng)否長久的(de)(de)核心問題。

　　在藝術展(zhan)現場，兩位大學廣告學專業在讀學生告訴鈦媒(mei)體，“新壺中天的(de)科技和互動讓人驚艷(yan)，不過，內容和敘(xu)事明顯(xian)不足(zu)”。

　　談及這一點，王(wang)嘉對(dui)鈦媒體(ti)表示，蘊含敘事的線下娛樂體(ti)驗都必須有強大的內容文本做(zuo)支撐，需要引入自主研發的IP小說。而開辟新的IP往往耗時(shi)長(chang)、成本高并且存在不被市場認(ren)可(ke)的風(feng)險，不像宮崎駿展背靠(kao)(kao)動(dong)漫、迪士(shi)尼樂園背靠(kao)(kao)動(dong)畫(hua)，因而許(xu)多沉浸式藝術展都不敢觸碰。

　　不過，在(zai)王嘉(jia)看來(lai)，原(yuan)創小說的(de)研發(fa)問題也并非無解。盡管原(yuan)創內容(rong)的(de)研發(fa)耗時、耗資，但小說一(yi)旦產(chan)生，不僅可(ke)以(yi)為沉浸式藝術展(zhan)增值，以(yi)后還可(ke)能做成(cheng)網(wang)劇、番劇、游戲(xi)等其(qi)他IP，發(fa)展(zhan)成(cheng)產(chan)業鏈，從而產(chan)生線上線下的(de)聯動效應，隨(sui)著(zhu)IP數量(liang)的(de)增加，開發(fa)的(de)邊際成(cheng)本(ben)也就會(hui)減少。

　　所(suo)以，主(zhu)辦(ban)方正在對故事進(jin)行大刀(dao)闊斧(fu)地擴充：5人的外包(bao)團隊正在打造30萬字左右的原創(chuang)小說，預(yu)計半年(nian)完成(cheng)。

　　不(bu)管結果如何，沉浸式(shi)藝術展給原本曲高和(he)寡(gua)的(de)傳(chuan)統文化藝術多了(le)一種平易近(jin)人的(de)解讀方式(shi)。它打破了(le)文化消費的(de)階層壁(bi)壘，找到了(le)一種開放的(de)、包(bao)容的(de)傳(chuan)統文化傳(chuan)播方式(shi)。

　　但(dan)，這種(zhong)科(ke)(ke)技(ji)+文(wen)化的(de)(de)藝術形式很(hen)容易造成“文(wen)化的(de)(de)表面化”，對于(yu)文(wen)化與科(ke)(ke)技(ji)相結合(he)的(de)(de)沉浸式藝術展，目前也只有(you)迪(di)士(shi)尼樂園做(zuo)到了比較(jiao)有(you)機的(de)(de)結合(he)，而它又是屬于(yu)原本(ben)擁有(you)強大IP做(zuo)支撐的(de)(de)典型(xing)代表。

　　如何在自主研發IP的同時又不失沉浸式的酷炫與新潮，甚至像迪士尼樂園做到的那樣，主辦方還需要很長的路要走。